A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. A loja oficial da grife é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a chegada, a marca trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira do evento foi montada na Rua do Senado.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada do Brasil na lista tem motivos ligados ao comportamento do consumidor. Pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostra que 57,8% dos usuários fecham a compra na plataforma depois de descobrir o produto. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
Por trás da operação está o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação da YSL no TikTok Shop funciona em três frentes. A primeira é a loja oficial, que atua como selo de procedência e tem política de proteção de marca para combater a falsificação, um problema antigo no setor de perfumaria. A segunda frente são as lives com especialistas convidados, o chamado conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o momento do unboxing, já que o vídeo de abertura da caixa gera tanto engajamento quanto o produto em si.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar.