A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas exclusiva para motoristas no Brasil. A novidade é temporária e faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O recurso foi anunciado em São Paulo.
De acordo com a empresa, a sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual. A mudança exigiu que o time de engenharia adaptasse a arquitetura global do sistema.
A Uber também instalou painéis informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco estrelas no futebol. A mensagem final nos painéis diz: “que bom que você está no Brasil”.
Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Em vídeos promocionais, ele aparece provocando torcedores de outros países, dizendo “Lo siento” e usando um repertório poliglota. A ação inclui criadores de conteúdo nas redes sociais, que devem usar a hashtag da campanha para provocar adversários durante a Copa do Mundo.
Campanha e patrocínio
A ação “Chega Junto” foi criada para marcar o patrocínio da Uber à CBF. A empresa decidiu mexer em uma ferramenta que existe de forma igual no mundo inteiro para criar uma experiência exclusiva no Brasil. A jogada de marketing foi pensada para entrar no clima da Copa do Mundo, um período em que a seleção brasileira busca a sexta estrela em seu uniforme.
