Sarah Jessica Parker é flagrada com sacolas da Arezzo em NY

A atriz Sarah Jessica Parker foi fotografada nesta semana em Nova York carregando sacolas da marca brasileira Arezzo. As imagens mostram a artista deixando uma cafeteria na cidade, com um look de verão e as sacolas laranja da empresa visíveis, acompanhadas de uma caixa. O registro ganhou atenção rápida por mostrar uma grife nacional em um cenário internacional.

Sarah Jessica Parker já tem relação com a marca. Ela foi protagonista de uma campanha publicitária da Arezzo em outra ocasião. A nova foto, no entanto, tem um peso diferente no mercado da moda, por se tratar de uma aparição espontânea em vez de um ensaio pago. Para profissionais do setor, esse tipo de registro tem valor de divulgação difícil de ser alcançado com ações planejadas.

A Arezzo é uma empresa brasileira do setor de calçados e acessórios femininos, fundada em 1972 pelos irmãos Anderson e Jefferson Birman. A companhia atua com lojas próprias, franquias e vendas on-line, além de ter presença internacional. A marca faz parte do grupo Azzas 2154, considerado o maior grupo de moda da América Latina, com ações negociadas na bolsa brasileira B3 sob o código AZZA3.

O grupo é dividido em três unidades de negócio: Shoes & Bags, Fashion & Lifestyle e Basic. A estrutura reúne cerca de 22 mil funcionários e um portfólio de 28 marcas, incluindo Schutz, FARM, Hering e Reserva. Todas as unidades da companhia possuem certificação como Empresa B, que reconhece práticas de impacto social e ambiental.

Para especialistas em moda, a imagem de uma celebridade internacional circulando com uma sacola brasileira em Nova York tem um impacto de divulgação que supera o de peças publicitárias tradicionais, uma vez que o registro é visto como espontâneo e sem legendas explicativas.