O sucesso de bilheteria de "The Odyssey", de Christopher Nolan, tem levado muitos espectadores a buscar ingressos para as sessões em IMAX. A procura é tanta que encontrar um bom lugar nas próximas semanas pode ser difícil, o que mostra a força do formato. A popularidade do IMAX cresceu desde que Nolan começou a usá-lo em "The Dark Knight", em 2008, e hoje o formato é o principal entre as telas premium (PLF). Prova disso é que estúdios como a Disney criaram conceitos próprios para competir, como o "Infinity Vision".
A diferença entre os selos "Filmed for IMAX" e "Shot With IMAX" está na forma como o filme é produzido. De acordo com Bruce Markoe, vice-presidente sênior de pós-produção da IMAX, "Filmed for IMAX" significa que o filme foi pensado para ser exibido no formato desde a pré-produção até a finalização. Nesse caso, a imagem é apresentada na proporção de 1.90:1, seja em todo o filme ou em cenas específicas. A produção pode usar câmeras digitais certificadas pela empresa e ainda assim receber o selo.
Já "Shot With IMAX" indica que o filme foi gravado com câmeras da marca. Isso geralmente se refere ao uso de câmeras de filme IMAX, que capturam a imagem na proporção máxima de 1.43:1. Para o espectador, a diferença prática é simples: em uma tela IMAX 1.43:1, um filme "Shot With IMAX" preencherá toda a tela. Já um "Filmed for IMAX" preencherá as telas 1.90:1, mas terá barras pretas no topo e na base em uma tela 1.43:1.
Existe ainda um terceiro selo, "Specially Formatted for IMAX", que se aplica a filmes que não foram feitos para o formato, mas ganharam uma versão especial depois de prontos. Markoe explica que todo filme lançado pela IMAX recebe uma versão única, com o diretor tendo a chance de otimizar a imagem e o som.
O lançamento de "The Odyssey" adicionou um quarto tipo: "Shot Entirely With IMAX Film Cameras". É o primeiro filme narrativo de grande lançamento a ser gravado inteiramente com câmeras IMAX de filme, sem mudanças de proporção. Com o sucesso do filme e o desenvolvimento de câmeras mais silenciosas, esse tipo de produção deve se tornar mais comum.
Como os selos não são uniformes, a recomendação para quem quer ver um filme no IMAX é pesquisar antes. Por exemplo, "One Battle After Another", de Paul Thomas Anderson, foi exibido em IMAX 70mm, mas foi filmado em VistaVision. O filme preenchia a tela 1.43:1, mas não foi gravado com ou para o IMAX. Independentemente do selo, a experiência no formato costuma ser positiva para o público.